”温泉むすめ”は、全国の各温泉地をモチーフにしたキャラクターです。 アニメや漫画などのメディア展開を行い、キャラクターを演じる声優による現地ロケやトークイベントを温泉地で開催することで、 日本全国の温泉地や地方都市の魅力を国内外に発信するために作られた「地域活性化プロジェクト」です。

各温泉地の源泉から生まれる下級の神さま「温泉むすめ」たちが、温泉文化を盛り上げ、 自らの温泉地をPRするためにアイドルとなって日本一の温泉むすめを目指す、という物語です。

神さまではありますが、彼女たちは人間の目に見える存在です。 人間と同じように赤ん坊として産まれ、地域の人に育ててもらいながら、人間と同じように歳を取っていきます。 特別な力もほとんどなく、唯一使える神通力は鳥居と鳥居の間をワープできる「お社渡り」という能力のみ。 温泉むすめたちはこの力を使って東京・お台場にある『温泉むすめ師範学校』に通い、 放課後は地元に帰って温泉街の手伝いをしたり、イベントに出張して温泉地の広報活動をする日々を送っています。